 | "品牌形象" 在学术文献中的解释 |
| 1、这样理解,品牌形象的定义是强烈的、连贯的、与众不同的和可以识别的.它为目的地创造良好评价,并成为营销活动包括战略计划的基础(Beerli,1998) | | 文献来源 | | | 2、品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知.品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质 | | 文献来源 | | | 3、品牌形象是指品牌在消费者心目中的印象.品牌形象包括品名、包装、图案丫－告设计等.品牌形象越突出就越能促进购买.形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象 | | 文献来源 | | | 4、”所以品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌,它反映的是当前品牌给人的感觉,是品牌外在的“壳”.正如VOLVO代表“安全” | | 文献来源 | | | 5、品牌形象是指消费者在记忆中对某一品牌的感知,它可以通过品牌联想反映出来.如同凯勒教授指出的,品牌联想有许多不同的形式:产品相关的和非产品相关的特质 | | 文献来源 | | | 6、所谓品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系.这种被联系的对象经常就是品牌的形象 | | 文献来源 | | | 7、优秀的企业都有其个性鲜明的形象,以其品牌为标识,称为品牌形象,它是对企业核心思想、核心策略和强势行动的物化,是企业物质文化的精髓,宣示着企业独特而富于魅力的品质 | | 文献来源 | | | 8、在营销理论中.把消费者对某一品牌所具有的一组信念称为品牌形象,而消费者由于个人经验和选择性注意、选择性扭曲及选择性保留的影响,其品牌信念有可能与产品的真实属性并不一致 | | 文献来源 | | | 9、这些品牌要素连同品牌属下的产品本身会形成一种形象,我们将其称为品牌形象.品牌形象既包括看得到的品牌要素——名称和标志,又包括渗透在品牌之中的被广大公众认可和接受的某种风格 | | 文献来源 | |
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